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《狮子王》找来流量明星做推行,你认为适宜吗?

发布时刻:2019-07-14 07:00:46

品牌君认为,这个国际现已没有什么,是流量明星不能代言推行的了。

迪士尼真人《狮子王》于近期上映,我国宣扬便利请来众流量明星来为自己推行,在这群推行的流量明星中,就有从前让虎扑直男“张狂记仇”的蔡徐坤。

蔡徐坤又一次“跨界推行”

代言NBA引起的争议还没有完全散失,蔡徐坤又开端“跨界推行”了,这一次他“招惹”上的是迪士尼的粉丝们。

在迪士尼“真狮”《狮子王》上映的前两天,微博的开屏广告上忽然呈现了这样一张图:

《狮子王》找来流量明星做推行,你认为适宜吗?

品牌君看到这儿不由得利诱了,《狮子王》上映,这和蔡徐坤有啥联络?是蔡徐坤给中文版配了音吗?中文版主题曲是蔡徐坤唱的吗?品牌君特意去查了一下,都不是。仅仅在最终的宣发档期,我国团队使出了“流量明星”这一陈旧的营销套路罢了。

在#像辛巴相同英勇生长#的论题里,片方别离邀请了蔡徐坤、李易峰等当红流量明星参加其间,共享他们与狮子王“辛巴”的生长故事。作为其间一位推行人的蔡徐坤,天然担任起了引流人物,他不只发了一篇带论题的《狮子王》相关微博,还将自己的微博封面图替换成了《狮子王》。

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▲蔡徐坤微博封面

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▲蔡徐坤新浪微博截图

片方为了让蔡徐坤与《狮子王》强行扯上联络,使出了“蔡徐坤像辛巴”的营销套路:截一张辛巴的图,再配一张蔡徐坤同款表情或相同视点的图,称两者类似度“极高”。具体操作如下:

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▲感触下有多勉强

一位网友点评迪士尼我国本次的操作:一部最需求路分缘的,却请来了最损坏路分缘的流量。

那么,迪士尼我国这次的宣发战略问题出在哪里呢?首要,它开罪了部分《狮子王》的原粉丝们,有人乃至写了一篇全英文的信给迪士尼,激烈控诉了迪士尼我国对《狮子王》的宣发战略;其次,请流量明星推行,并不能为其添加多少票房,充其量就是在交际平台上添加一点论题度;最严峻的是,让一些原本想去看的路人,看了宣发后就不想看了。

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被流量带偏的变形商场

在这个流量至上的年代,一个IP想要“出圈”,招引更多的粉丝,纷繁挑选向流量明星挨近。

信任蔡徐坤这次代言《狮子王》的场景,让不少网友都回忆起了从前NBA被蔡徐坤分配的惊骇。虽然NBA官方拍照的视频一经宣布,就受到了史无前例的重视,短短几个小时之内,便收到了12W+转发、16000+谈论、2W+点赞。可是,NBA首要面向的集体是男性,蔡徐坤的首要粉丝又是女性,这完全是两条赛道。契合度不符就不说了,乃至还给NBA招了不少黑。

《狮子王》找来流量明星做推行,你认为适宜吗?

流量明星自带的论题度确实很高,你说他们去代言一个手机品牌、美妆品牌,品牌君觉得非常适宜,究竟受众集体都是差不多的。可像进口、NBA也来找流量明星做宣扬,就显得有点“强行配对”了。

除了《狮子王》以外,我国宣发团队使用流量明星来做论题的事例其实还不少。

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▲“声响出演”四个字适当小

《千与千寻》在我国重映,官方放出了由周冬雨、井柏然等配音演员拍照的海报,利诱了很大一部分不明真相的大众,品牌君身边还真的有人认为这是我国明星拍照的《千与千寻》真人版;《复联3》在我国上映,晚会上却请来张杰、陈奕迅等我国明星站C位,主创乃至还要让位给他们。

在品牌君看来,未来应该还有更多的IP会挑选让流量明星做代言或宣扬,而观众们也仅仅会在一开端对这种营销行为进行吐槽,当一切都成为习气后,片方、观众、宣扬方都会对此表明怂恿的情绪,那未来,必定会一发不可收拾。

各行各业的品牌或IP们好像越来越搞不清楚自己的受众是谁了,仅仅一味向流量、向挣钱垂头,以请流量明星的营销方法,开罪自己的中心受众、把或许成为自己受众的用户往外赶。传达数据是上去了,最需求的口碑却下滑了。

这不是一个只看数据的年代,各位品牌或IP,在请流量明星做代言之前,费事仍是先做做商场调研吧。